Trước nhiều thách thức sống còn trong quá trình hình thành xã hội số, các tòa soạn đang phải từng bước triển khai chuyển đổi số (CĐS) từ công nghệ đến nội dung để thích ứng và tạo đà phát triển mới.

Báo chí Việt Nam, như nhiều quốc gia khác trên thế giới, đang phải đối mặt với nhiều khó khăn và thách thức trong quá trình CĐS. Những vấn đề này không chỉ ảnh hưởng đến “sức khỏe” của cơ quan báo chí, chất lượng thông tin mà còn đặt ra những thách thức lớn về tính minh bạch trong ngành truyền thông. Tuy nhiên, các tòa soạn đang dần thích ứng với những biến đổi này và làm mới chính mình để trở thành trụ cột thông tin trong xã hội số.

Thách thức về tài chính

Những khó khăn về tài chính là một vấn đề lâu dài đối với báo chí. Do sự cạnh tranh khốc liệt và sự chuyển đổi của độc giả từ in ấn sang trực tuyến, nhiều tờ báo phải đối mặt với áp lực giảm giá quảng cáo và doanh số bán bản in. Nhiều cơ quan báo chí phụ thuộc quá mức vào nguồn thu nhập từ quảng cáo và tài trợ. Sự phụ thuộc quá mức này làm cho họ trở nên dễ bị ảnh hưởng bởi thị trường quảng cáo biến động và không ổn định.

Bên cạnh đó, mô hình kinh doanh truyền thống của báo chí, chủ yếu dựa trên quảng cáo và bán báo, đang gặp khó khăn khi người đọc chuyển sang tiêu thụ nội dung trên các nền tảng trực tuyến mà không phải trả phí. Người đọc ngày càng sử dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận tin tức, nhưng họ thường xuyên chọn lọc thông tin và sẵn sàng trả ít hoặc không trả tiền cho nội dung. Điều này tạo ra áp lực về mô hình kinh doanh trả phí và đặt ra thách thức về việc thu hút độc giả trả tiền.

Sự cạnh tranh giữa các cơ quan báo chí truyền thống và các nền tảng trực tuyến cũng làm gia tăng áp lực tài chính. Các tờ báo truyền thống phải cạnh tranh với các trang tin tức trực tuyến để giữ chân độc giả và thu hút quảng cáo.

Một số báo chí chưa đa dạng hóa đủ nguồn thu nhập. Phụ thuộc quá mức vào một hoặc hai nguồn có thể làm cho họ dễ bị tác động mạnh mẽ khi có biến động trên thị trường.

Mặt khác, để duy trì và phát triển trang web, ứng dụng di động và hệ thống khác, các tòa soạn cần đầu tư lớn vào công nghệ. Đối mặt với những khả năng tài chính hạn chế, nhiều tờ báo phải đối mặt với khó khăn trong việc cập nhật và nâng cấp cơ sở hạ tầng công nghệ của mình.

Thách thức về công nghệ

Sự gia tăng của các nền tảng tin tức trực tuyến và mạng xã hội (MXH) đã tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt cho sự chú ý của độc giả. Các trang web, ứng dụng di động và MXH cung cấp nguồn tin tức nhanh chóng và tiện lợi, đặt ra thách thức cho các tờ báo truyền thống trong việc giữ chân độc giả.

Mặt khác, công nghệ làm tăng khả năng lan truyền thông tin giả mạo và tin tức không chính xác đồng thời tăng cường sức mạnh của tin đồn và tin giả. Điều này đặt ra thách thức trong việc kiểm soát và duy trì chất lượng thông tin của báo chí chính thống nhưng cũng là cơ hội để các tòa soạn khẳng định sự, chính xác, đáng tin cậy, tạo nên uy tín cho tờ báo của mình.

MXH và các nền tảng trực tuyến có thể tạo ra sự chia rẽ trong xã hội khi thông tin được tùy chọn cá nhân hóa. Điều này có thể dẫn đến hiện tượng "bong bóng thông tin" và làm gia tăng mối đe dọa đến tính chất đa dạng và khách quan của tin tức.

Công nghệ mới phát triển có tác động không nhỏ đến chuẩn mực nghề nghiệp. Sự phổ cập của công nghệ đã tạo ra các nhà báo công dân và người sử dụng thông tin trở nên có khả năng tạo và phát tán tin tức. Điều này đặt ra thách thức đối với chuẩn mực nghề nghiệp và độ tin cậy của nguồn tin.

Các vấn để về bản quyền và thu nhập từ nội dung cũng bị ảnh hưởng do việc phân phối nội dung trực tuyến có thể đặt ra thách thức về bản quyền và giảm thu nhập từ bán bản quyền, khi nhiều người đọc tin trên các nền tảng không trả phí.

Đồng thời, an ninh thông tin và quyền riêng tư càng phải được cân nhắc kỹ càng khi áp dụng những công nghệ mới (ví dụ như trí tuệ nhân tạo - AI). Báo chí phải đối mặt với thách thức về an ninh thông tin và bảo vệ quyền riêng tư trong khi sử dụng công nghệ để thu thập và phân phối tin tức.

Khó khăn khác mà báo chí gặp phải là quá trình CĐS đòi hỏi các nhà báo và biên tập viên phải nâng cao kỹ năng kỹ thuật số để thích ứng với môi trường làm việc mới. Điều này đặt ra thách thức đào tạo và phát triển nhân sự trong ngành báo chí.

Việc thiếu nguồn lực và kiến thức kỹ thuật số khiến nhiều tờ báo phải đối mặt với tình trạng thiếu nhân sự và khả năng kiểm soát chất lượng nội dung. Đồng thời, áp lực tăng cao về tốc độ xuất bản của các ấn phẩm số trên các trang tin trực tuyến để cạnh tranh trong thị trường tin tức có thể dẫn đến việc không đảm bảo đầy đủ quá trình kiểm soát chất lượng. Áp lực từ quảng cáo cũng có thể ảnh hưởng đến nội dung, đặc biệt là trong việc tạo ra tiêu đề gây sốc để thu hút sự chú ý.

Những thách thức này cần sự đổi mới và sáng tạo trong mô hình kinh doanh và quản lý để báo chí có thể thích ứng và tồn tại trong môi trường số hóa ngày càng phức tạp. CĐS báo chí đặt ra yêu cầu về sự đầu tư vào nguồn lực và kỹ năng chuyên môn, cũng như việc thiết lập các nguyên tắc và chuẩn mực để đảm bảo chất lượng và tính minh bạch trong nội dung thông tin.

Thay đổi thói quen của người đọc

Sự tiến triển nhanh chóng của công nghệ đã đưa đến sự thay đổi trong cách mọi người tiêu thụ thông tin. Báo chí Việt Nam phải không ngừng điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu của thế hệ trẻ quen thuộc với các nền tảng truyền thông xã hội và tin tức trực tuyến.

Tính cạnh tranh ngày càng tăng đã đặt ra thách thức lớn đối với chất lượng nội dung. Báo chí Việt Nam phải đối mặt với áp lực tạo ra tin tức hấp dẫn và giao tiếp hiệu quả với độc giả trong môi trường số và đảm bảo nguồn thu.

Nhu cầu người đọc thay đổi: Người đọc ngày càng chuyển từ việc đọc báo in sang đọc tin trực tuyến và sử dụng các ứng dụng di động để tiện lợi hơn. Nhu cầu đọc tin ngắn, video và hình ảnh tăng lên, yêu cầu các tờ báo phải linh hoạt trong cách họ cung cấp nội dung.

Chuyển đổi từ báo in sang báo trực tuyến: Một số tờ báo in ở Việt Nam đã bắt đầu chuyển đổi sang mô hình trực tuyến hoặc cung cấp cả hai phiên bản. Thách thức nằm ở việc duy trì độc giả truyền thống trong khi thu hút được độc giả trực tuyến mới.

Các tòa soạn dần thích ứng với CĐS

CĐS đang có tác động sâu sắc đến ngành báo chí Việt Nam, tạo ra những thách thức mới và đồng thời mở ra những cơ hội. Dưới đây là một số tác động quan trọng:

Sự phát triển của truyền thông trực tuyến: Nhiều tờ báo truyền thống ở Việt Nam đã mở rộng sự hiện diện trực tuyến của họ và đầu tư vào các trang web và ứng dụng di động. Xuất hiện nhiều trang tin trực tuyến mới, cũng như các trang tin tức của các tổ chức truyền thông truyền thống.

Tăng cường hiện diện MXH và truyền thông xã hội: Các tờ báo ở Việt Nam đã tận dụng MXH và các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Twitter để chia sẻ tin tức và tương tác với độc giả. Các trang tin tức thường xuyên cập nhật thông tin mới qua các kênh này để thu hút độc giả trẻ.

Thay đổi mô hình quảng cáo: Người đọc ngày càng chuyển từ đọc báo in sang sử dụng các nền tảng trực tuyến, dẫn đến giảm doanh số bán bản in ấn và thu nhập từ quảng cáo trên giấy. Do đó, báo chí phải đối mặt với áp lực tài chính do giảm giá quảng cáo truyền thống và sự cạnh tranh cao từ các trang tin trực tuyến khác.

Trong khi đó, việc chuyển đổi sang quảng cáo trực tuyến có thể gặp khó khăn với mô hình thu nhập thấp từ quảng cáo trực tuyến. Các tờ báo đang phải tìm kiếm các mô hình kinh doanh sáng tạo để tăng cường nguồn thu nhập. Báo chí Việt Nam phải chuyển đổi mô hình kinh doanh của mình để tận dụng quảng cáo trực tuyến và tạo ra các chiến lược quảng cáo sáng tạo để thu hút độc giả trực tuyến.

Đa dạng hóa nội dung: CĐS tạo cơ hội để báo chí mở rộng và đa dạng hóa nội dung trực tuyến, bao gồm: video, podcast, và các nền tảng truyền thông xã hội để thu hút độc giả trẻ.

Tương tác trực tuyến: Cơ hội tương tác với độc giả qua các phương tiện trực tuyến như bình luận, thảo luận trực tuyến giúp xây dựng cộng đồng và tăng sự tương tác.

Tạo cơ hội nghề nghiệp mới: CĐS tạo ra nhu cầu về những người làm việc có kỹ năng kỹ thuật số, từ việc sản xuất nội dung đến quản lý dữ liệu và phân tích.

Minh bạch và tự do thông tin: Các nền tảng trực tuyến cung cấp cơ hội mới để phát triển và lan truyền thông tin một cách nhanh chóng, tăng cường vai trò của báo chí trong việc cung cấp thông tin và kiểm soát chất lượng thông tin.

Chống lại thông tin sai lệch: CĐS đặt ra thách thức trong việc kiểm soát thông tin sai lệch và tin đồn trên các nền tảng trực tuyến, đòi hỏi báo chí phải có những chiến lược hiệu quả để duy trì độ tin cậy của độc giả.

CĐS không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội để báo chí Việt Nam phát triển, tạo ra những phương tiện truyền thông linh hoạt và hiện đại, thích nghi với sự thay đổi của độc giả và xu hướng truyền thông hiện nay.

Đa dạng hóa mô hình kinh doanh và nâng cao chất lượng nội dung

Để báo chí Việt Nam vượt qua những khó khăn hiện tại và tận dụng cơ hội từ sự CĐS, có một số giải pháp mà các tổ chức báo chí và chính phủ có thể thực hiện:

Phong cách viết và nội dung: Tính cạnh tranh cao khiến cho các tờ báo cần chú trọng vào chất lượng nội dung và phong cách viết để thu hút và giữ chân độc giả. Xuất hiện nhiều nền tảng chia sẻ nội dung người dùng (UGC) đặt ra thách thức và cơ hội mới cho báo chí.

Hợp tác và tích hợp nội dung: Các tờ báo cần thường xuyên hợp tác với các đối tác để mang lại nội dung đa dạng và chất lượng cao. Tích hợp nội dung là một chiến lược để giữ chân độc giả và tạo ra trải nghiệm độc đáo.

Nghiên cứu và phóng sự nội dung: Tăng cường đầu tư vào nội dung chất lượng, đa dạng hóa thể loại để thu hút một đối tượng độc giả rộng lớn.

Các tờ báo đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phóng sự nghiên cứu để tạo ra nội dung sâu rộng và chất lượng. Sử dụng các dạng bài e-magazine, longform... để tạo nội dung chuyên sâu và hình ảnh ấn tượng. Sự đầu tư vào nghiên cứu có thể tăng cường uy tín và giữ chân độc giả. Sử dụng công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu để tối ưu hóa sản xuất nội dung và quản lý độc giả.

Tích hợp mô hình thu phí: Tích hợp mô hình thu phí cho nội dung chất lượng cao để tạo nguồn thu nhập đa dạng.

Phát triển nền tảng trực tuyến: Xây dựng và phát triển các nền tảng trực tuyến chất lượng, thuận tiện cho độc giả và hấp dẫn đối tác quảng cáo.

Phát triển ứng dụng di động: Xây dựng ứng dụng di động để tăng cường trải nghiệm đọc và tương tác với độc giả.

Hợp tác quốc tế: Hợp tác với các tổ chức truyền thông quốc tế để chia sẻ nội dung và kinh nghiệm.

Tìm kiếm đối tác với doanh nghiệp và tổ chức để xây dựng mô hình kinh doanh bền vững.

Sử dụng MXH để tương tác với độc giả, lắng nghe phản hồi và tham gia vào các cuộc thảo luận trực tuyến.

Tổ chức các sự kiện, hội thảo và chương trình tương tác để xây dựng cộng đồng trực tuyến quanh nội dung của họ.

Chuyển đổi số trong lĩnh vực báo chí của Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức nhưng cũng mang lại cơ hội mới. Sự đa dạng về nền tảng và nội dung, sự linh hoạt trong kinh doanh và quảng cáo, cùng với khả năng thích ứng với sự thay đổi của nhu cầu độc giả là những yếu tố quan trọng trong quá trình này. Báo chí Việt Nam đang dần thích ứng và vẫn giữ vững vị trí quan trọng trong hoạt động thông tin và truyền thông nước nhà.

Tài liệu tham khảo

1-https://dantri.com.vn/xa-hoi/d...

2-http://tailieu.ttbd.gov.vn:808...

3-https://www.hcmcpv.org.vn/tin-...